PPC zet met eigen ontwerp in op consumentenbeleving en ondersteuning van de vakhandel

De beursstand van vloerenmerk Douwes Dekker is tijdens de najaarseditie van Beurs Eigen Huis in Jaarbeurs Utrecht bekroond voor het ontwerp. De stand werd volledig in eigen beheer ontwikkeld en gerealiseerd door groothandel PPC uit Wijk bij Duurstede. Met de beursdeelname wil de onderneming niet alleen de naamsbekendheid van Douwes Dekker vergroten, maar ook de vraag bij aangesloten vloerspecialisten stimuleren.

Tijdens Beurs Eigen Huis, die van 9 tot en met 11 oktober plaatsvond, presenteerde Douwes Dekker zich met een stand waarin het merkconcept ’t Smaakatelier in vloeren centraal stond. Bezoekers konden op een interactieve manier kennismaken met de verschillende collecties, kleuren en vloerpatronen. De presentatie werd door de beursorganisatie onderscheiden met een ontwerpprijs.

 

 

Voor PPC betekent de bekroning een erkenning van de gezamenlijke inspanningen van de eigen medewerkers. “We zijn bijzonder trots op deze prijs. Het laat zien wat we met onze eigen mensen kunnen realiseren. Van het eerste creatieve idee tot de uiteindelijke opbouw van de stand: alles is binnen onze eigen organisatie tot stand gekomen”, aldus PPC.

Ontwerp en realisatie in eigen beheer

”Het ontwerp kwam van Chantal, Lisa (Klaassen, red) en Maaike van het PPC Designteam. Zij vertaalden de merkpositionering van Douwes Dekker naar een beursconcept waarin inspiratie, materiaalbeleving en persoonlijk advies samenkomen. Ook de bouw en opbouw werden verzorgd door medewerkers van de groothandel.”

Centraal stond het idee dat het kiezen van een vloer vergelijkbaar is met het ontdekken van persoonlijke smaak. Die gedachte komt terug in de namen van de collecties, waaronder Boterkoek, Kiwi, Olijf en Koriander.

 

 

Bezoekers werden uitgenodigd om in drie stappen hun favoriete woonstijl, vloerpatroon en kleur te bepalen. Vervolgens konden zij de verschillende materialen bekijken, vergelijken en advies inwinnen.

“Met ’t Smaakatelier willen we de keuze voor een vloer begrijpelijk en aantrekkelijk maken. Consumenten hebben vaak al ideeën over hun interieur, maar vinden het soms lastig om daar de juiste vloer bij te kiezen. Door hen op een toegankelijke manier verschillende mogelijkheden te laten ontdekken, helpen we bij die oriëntatie”, licht PPC toe.

Consumentenvraag stimuleren

Achter de beursdeelname schuilt ook een commerciële doelstelling. PPC levert uitsluitend aan zakelijke klanten en distribueert Douwes Dekker via een landelijk netwerk van gespecialiseerde verkooppunten. Door consumenten rechtstreeks kennis te laten maken met het merk, wil de groothandel de belangstelling voor de collectie vergroten en potentiële kopers naar zijn dealers leiden.

 

 

Volgens PPC past deze aanpak binnen een bredere strategie waarbij de groothandel zich nadrukkelijker richt op marketingondersteuning van de vakhandel. “Wij verkopen zelf niet rechtstreeks aan consumenten. Onze rol is juist om onze klanten te ondersteunen en ervoor te zorgen dat consumenten bij hen terechtkomen. Door Douwes Dekker op een beurs als deze zichtbaar te maken, willen we de interesse in het merk vergroten en daarmee extra verkoopkansen creëren voor onze dealers.”

Naast beursdeelnames investeert PPC in herkenbare winkelpresentaties, online inspiratie en consumentgerichte campagnes. Daarmee wil het bedrijf een verbinding leggen tussen de eerste oriëntatie van de consument en het uiteindelijke aankoopmoment bij de vloerspecialist.

Meer dan alleen een productleverancier

De bekroonde stand illustreert volgens PPC hoe de rol van een groothandel verder kan gaan dan het leveren van producten. Marketing, merkontwikkeling en ondersteuning bij de verkoop worden steeds nadrukkelijker onderdeel van de dienstverlening. “Uiteindelijk draait het erom dat onze klanten succesvol kunnen ondernemen. Natuurlijk begint dat bij een goed assortiment en betrouwbare levering, maar we willen ook bijdragen aan de vraag naar de producten die zij verkopen. Deze beursdeelname is daar een concreet voorbeeld van.”

PPC kijkt tevreden terug op de drie beursdagen in Utrecht. De ontwerpprijs vormt daarbij een extra erkenning voor het eigen Designteam en de medewerkers die bij de realisatie betrokken waren. Met de deelname aan Beurs Eigen Huis wil PPC de positie van Douwes Dekker op de consumentenmarkt verder versterken, terwijl de daadwerkelijke verkoop via het bestaande dealernetwerk blijft verlopen.

Over PPC

Plinten & Profielen Centrale (PPC) is gevestigd in Wijk bij Duurstede en levert vloeren, plinten, profielen, gereedschappen en producten voor vloerinstallatie en afwerking aan professionele afnemers. Met eigen merken, marketingondersteuning en aanvullende diensten richt de groothandel zich op de ondersteuning van de gespecialiseerde vloerenbranche.