De combinatie van oude vloeren en nieuw parket maakt Holtz Vloeren tot een bijzonder bedrijf

Houtliefhebbers pur sang uit het Hoge Noorden

Twee loodsen met een overdekt tussengedeelte op een industrieterrein aan de rand van de stad Groningen. Wie voor het eerst aan de voorkant van het pand van Holtz Vloeren staat heeft nog geen idee wat er binnen te zien is. Dat is een indrukwekkende verzameling van houten vloeren, jong en soms heel oud. Iedere oude vloer heeft een eigen verhaal dat Maurits Wierenga met verve weet te vertellen. Zijn tweelingbroer Jeroen: “Maurits heeft een zeer sterk geheugen en weet alles over hout.” Maurits: “We hebben allebei het houtvirus in ons, al van jongs af aan.”

Het begon toen Maurits en Jeroen als kleine jongens op bezoek gingen bij hun oma: “Ze woonde naast een houtfabriek en we roken de geur en zagen en hoorden de machines aan het werk. Die herinnering is bij ons allebei heel sterk.” Maurits volgde de opleiding tot meubelmaker bij het HMC in Rotterdam en koos daarna voor een speciale gilde vakopleiding in hout in Frankrijk die hij twee jaar lang volgde: “Zo is ook mijn liefde voor Frankrijk ontstaan en voor oude Franse vloeren.” Samen met Jeroen kwam hij op het idee om de houten vloeren op te kopen van woningen, kazernes en andere oude gebouwen die op het punt stonden om gesloopt te worden. “Het werd als afval gezien. We hebben op de bonnefooi een oude partij in Le Mans gekocht en een advertentie gezet in De Telegraaf: oude houten vloer te koop aangeboden.” Jeroen: “Er werd op gereageerd door een architect uit Amsterdam. We hebben aan hem de vloer verkocht, Maurits heeft die meer dan 100 jaar oude parketvloer opnieuw gelegd en de bal begon te rollen. We kwamen in een wereld terecht waar we niets van af wisten.”

 

 

Pioniers op internet

De broers hebben in die beginjaren veel geleerd over de wereld van de Amsterdamse architecten en hun opdrachtgevers. Jeroen: “Maurits en onze oudste broer hebben als leggers vier jaar lang min of meer gewoond in Amsterdam, zo druk was het met opdrachten. Ik had ondertussen mijn studie Rechten afgerond en werkte als jurist, maar ik kon daarin mijn draai niet vinden. Ik miste het hout. Maurits wilde weer terug naar Groningen, onze oudste broer is er gebleven, en samen hebben we een boerderij in Midwolda gehuurd en startten daar een showroom.” Maurits: “Ik wilde niet meer in hotels en aanbouwen overnachten. Ik had ook het gevoel dat we nog niet opgewassen waren tegen de mensen daar: mooie vloeren leggen voor veel te weinig geld. Het idee voor de showroom leek ons een stap naar voren. Het was een kans en een risico tegelijk: wat als mensen ons niet zouden kunnen vinden?” Jeroen stortte zich op de marketing en bekendheid vergaren via internet, dat toen in opkomst was (wij hebben het overigens over 2005): “We waren pioniers op dat gebied, dus mensen wisten ons vrij snel te vinden. Het begin was meteen een succes, maar het was wel heel veel avontuur en pittig allemaal. Bovendien wilde de gemeente ons weg hebben. Al na 6 maanden zijn we verhuisd naar een loods in Haren, ook omdat we dachten: daar staan veel grote, oude huizen met houten vloeren. Dan zitten we dichter bij een deel van onze potentiële klanten.” Ondertussen werd de verzameling van oude vloeren groter en groter. De broers kochten vloeren op in Frankrijk, Duitsland en Oost-Europa. Via hun uitgebreide netwerk verkochten ze vloeren aan beroemdheden, zoals Tina Turner en Steven Spielberg: “Het was een wilde tijd, met hoge pieken en diepe dalen. Onze oude vloeren zijn een nicheproduct. Maar we zijn tevreden. Er zijn ook niet veel andere bedrijven die hebben wat wij hebben.” De meeste vloeren staan nu in opslag in twee andere loodsen in de buurt. De broers blijven nog altijd op de uitkijk voor oude vloeren. De liefde voor hout blijft onvoorwaardelijk. De verkoop van nieuwe vloeren was meteen heel belangrijk geworden toen de showroom werd geopend.

 

‘We hebben allebei het houtvirus in ons, al van jongs af aan’

 

Verhuizing en verschuiving

Na tien jaar in Haren was de loods daar te klein geworden voor alle partijen die de broers hadden opgekocht. “In 2016 zijn we verhuisd naar deze plek in de stad Groningen. Dit pand was een wrak: een oude rommelmarkt, maar wel met veel ruimte, op een mooie plek langs het kanaal. We hebben er veel aan moeten herstellen. We hadden de kans om de showroom opnieuw op te bouwen in een pand dat ons erg bevalt en zijn volledig ons gevoel gaan volgen. Wij hebben de ruimte gekregen om veel en grote showborden te plaatsen. Het aanbod nieuwe vloeren heeft veel meer ruimte gekregen. Inmiddels bestaat 80 tot 90 procent van onze omzet uit nieuwe vloeren, dus het was een goede beslissing.” Holtz Vloeren werkt samen met een pool van zzp’ers voor het leggen. “Maurits legt zelf niet meer, maar gaat altijd kijken en geeft advies of helpt even mee. Het plannen van de leggers neemt veel tijd in beslag. Soms moeten we ook nee verkopen, dan wordt het te druk met aanvragen.” Het bedrijf werkt samen met vele bekende en minder bekende aanbieders zoals Lieverdink Parket, Kerkhofs en Veno. “Met Veno zitten we op dezelfde golflengte: eerlijk, transparant, doen wat je belooft. Wanneer we iets speciaals nodig hebben wordt het zonder mitsen of maren voor ons gemaakt. We zijn heel blij met de zes borden die we van Lieverdink Parket hebben hangen: dit zijn populaire kleuren en patronen. Kerkhofs is heel goed in de verschillende houtsoorten die zij in huis hebben. Echte hout mensen, heel prettig. En zo hebben wij nog een hele groep leveranciers waar wij graag mee werken.” Maurits laat achter in de loods ook de eigen rookkamer en de oliestraat zien voor het afwerken. De emmers met schuurstof in diverse houtsoorten voor het opvullen van de voegen staan op een rij. Het oude hout blijft altijd trekken: de broers hebben vloeren uit het oude Belgische Parlement, de Beurs van Berlage in Amsterdam en recent nog de oude Niemeyer fabriek in Groningen opgehaald. Maurits: “We zijn verzamelaars, kijk maar om je heen. Niet alleen van vloeren, maar ook van oude reclameborden, beelden, exotische gebruiksvoorwerpen. Een verzamelaar ontdekt iets, schat in dat het een waarde heeft en dat het iets gaat opleveren. Of niet, dan blijft het hier staan en genieten we er zelf van.” Oude boeken, schilderijen en foto’s sieren het pand.

Varen op gevoel

De bezoekers die bij Holtz Vloeren langskomen zijn er in twee soorten: of ze kijken rond en vertrekken direct omdat ze een andere verwachting hadden van de sfeer in de showroom of ze komen en kijken hun ogen uit en blijven soms wel uren ‘hangen’. “Met die tweede groep, veruit de meeste mensen, klikt het vaak ook direct. Ze zien de ruimte en voelen: hier ga ik slagen. Iemand die een maple vloer zoekt weet dat dit bijzonder en schaars verkrijgbaar hout is en kostbaar is en heeft er het geld voor over. Iemand die van een buurman of een vriend heeft gehoord: voor een vloer moet je bij die broers zijn, op de Ulgersmaweg. Het komt ook wel eens voor dat het niet klikt, dat we voelen: hier gaan we problemen mee krijgen, deze persoon is een conflict brenger. Dan adviseren we vriendelijk om ergens anders te gaan kijken. We varen heel sterk op gevoel.” Om toch tegemoet te kunnen komen aan de wensen van veel klanten verkoopt Holtz Vloeren ook een kleine laminaatcollectie. Jeroen: “Maar pvc, daar voelen wij niks bij. Wij zijn van het hout. Een klant komt hier binnen en verwacht iets van ons. We vinden dan ook dat we iedere opdracht zo goed mogelijk moeten uitvoeren. Gaat er iets mis en heeft de klant gelijk, dan lossen we het direct op, zonder morren. Daarom hebben we tot nu toe geen rechtszaken meegemaakt. Direct oplossen.” Maurits knikt: “Soms moet ik langskomen bij klanten omdat er iets vergeten is, een plintje of iets dergelijks. Dan ga ik niet de legger ervoor terughalen, dan los ik het zelf op.” De broers zijn blij dat ze veel goede mond tot mondreclame krijgen en zich niet hoeven te spiegelen aan anderen. “Wij kijken graag naar onszelf met de verwachting iets te kunnen leren. Het staat of valt met goede communicatie. Altijd afvragen: begrijpt de klant wat we bedoelen? Je moet ze meenemen door het proces van het leggen, geen onaangename verrassingen onderweg. Uitleggen waarom een witte parketvloer in de keuken niet praktisch is.” Jeroen vult aan: “We moeten heel goed luisteren naar de klant en naar elkaar. Als broers ook elkaar corrigeren als dit nodig is. Daar komt groei van. Ik doe de boekhouding en het is een kwestie van ‘is het geld er of niet?’. Soms is er discussie maar we komen er altijd uit. Gewoon geen gekke dingen doen.”

‘Het idee voor de showroom leek ons een stap naar voren. Het was een kans en een risico tegelijk: wat als mensen ons niet zouden kunnen vinden?’

 

De lat ligt hoog

Er is een goede boterham te verdienen in het parket vak: “Wij groeien alleen maar”, zo stelt Maurits: “Stel dat iemand het bedrijf van ons wil overnemen of dit pand en de collectie van ons huurt; dan durf ik te stellen dat er geld in zit. We zijn nu 52 en er is geen opvolging. Maar ik ga net zo lang door tot ik erbij neerval.” Jeroen knikt: “Er zijn mensen die een passie hebben, een liefhebberij met een puurheid die niet in geld uit te drukken is. Zulke mensen worden snel leuk gevonden door anderen, maar moeten wel opletten dat ze niet belazerd worden. Dat is met ons wel gebeurd in het verleden. We kunnen vier keer onze neus stoten, maar dat gebeurt geen vijfde keer.” Maurits over het vinden en behouden van goede leggers: “Ik wil het altijd goed doen voor de mensen en leg de lat dus hoog in het leggen en afwerken. Hoe vind ik de mensen die er net zo instaan als ik en hoe voorkom ik dat ze afhaken omdat ze vinden dat ik te veel verlang? Ik zeg dan tegen hen: Blijf scherp, blijf leren, let op de kleine dingen, plan jezelf niet te vol zodat je voldoende tijd overhoudt om onze vloeren te leggen zoals wij dit verwachten.” Jeroen: “We hadden van Holtz Vloeren een groter bedrijf kunnen maken, maar dat lukt niet met het kwaliteitsniveau dat we willen leveren. We merken gelukkig dat er nog steeds leggers te vinden zijn die voor ons willen werken en zich herkennen in wat wij nastreven: de beste houten vloer leveren voor een passende prijs.”

 

‘Het lijkt wel alsof we het alleen maar drukker krijgen. Het is de beloning voor wat we samen hebben opgebouwd’

 

Alleen maar drukker

De broers hebben geen zorgen over te weinig werk in de komende tijd. Jeroen: “We zitten in een extreme nichemarkt met oud hout en we zitten nu ook met het nieuwe hout in een niche-markt. Maar er zijn meer dan genoeg aanvragen, ook steeds meer van architecten, en we kunnen voldoende marge blijven behouden ondanks de stijgende kosten. Er liggen nog zoveel kansen, we willen eerder minder dan nog meer werk. We weten dat dit niet voor iedereen in de branche geldt.” Maurits beaamt dit: “Het lijkt wel alsof we het alleen maar drukker krijgen. Het is de beloning voor wat we samen hebben opgebouwd. De crisis in 2007-2008 heeft ons wakker geschud, komt er weer iets dergelijks dan zijn we daar nu op voorbereid.” Jeroen: “We gaan door op dezelfde manier zoals we het nu doen. Ons huidige succes is geen toeval of geluk. Maurits heeft een enorm netwerk, hij kent alles en iedereen. Zijn enthousiasme, ervaring en technische kennis is de motor, de power, achter het bedrijf, ik doe de rest eromheen.” Maurits: “De klant staat altijd voorop, we kunnen niet anders werken. Maar we zeggen ook tegen een klant: de ruimte had leeg moeten zijn om de vloer te leggen, dat hadden we afgesproken. Communicatie, zoals gezegd, is zo belangrijk. Vandaar dat we ook blij zijn dat mensen ons blijven vinden via de site, ook jongeren: ze lezen ons verhaal en dat wekt blijkbaar vertrouwen.” Zijn blik gaat rond in het kantoor met oude foto’s, een reeks champagneflessen in oplopend formaat (leeg) en zijn bureau, gemaakt van een oude sportvloer met gekleurde lijnen. Hij kijkt zijn tweelingbroer in stilte aan. Ze wisselen een blik van verstandhouding die alles zegt.

 

 

Copyright
© 2026 Business Content Media Den Haag. Niets uit dit artikel of deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of openbaar gemaakt door middel van druk, fotokopie, microfilm, elektronisch,  op geluidsband of op welke andere wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever Business Content Media/Vakblad Vloeren Business Magazine/Parketblad 

Dit artikel is verschenen in Vakblad Vloeren Business Magazine/Parketblad, editie 4 -2026. Nog geen abonnement of wilt u een abonnement cadeau geven? Mail naar linda@businesscontentmedia.nl voor de meest recente aanbieding.